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"Elektromobilität: innovative Fahrzeuge & Speichertechnologien in der Branche der Zukunft..."

Datum: 27.06.2014 | Von: AB

Aufbruch in eine neue automobile Welt - BMW Group stellt den i8 vor

Mit ihrer weltweiten Launchkampagne läutet die BMW Group den Aufbruch in eine neue automobile Welt ein. Im Mittelpunkt derselben steht der neue BMW i8, der der erste Plug-In-Hybrid des Autoherstellers ist. Seine Technik ist zukunftsweisend. Der i8 verbindet die Performance eines Sportwagens mit einem herausragenden Design und dem Spritverbrauch eines Kleinwagens. Zuerst einmal gibt es das neue Mitglied der BMW-Familie im Rahmen der Vorstellungskampagne auf Bildschirmen, Monitoren, Kinoleinwänden und Plakaten zu sehen. Am 06. Juni wurden die ersten BMW i8 Modelle an Kunden übergeben.


BMW i8 erste Übergabe am Flughafen München (06/2014)

BWM i8

Launch von drei TV-Spots und sieben Printmotiven erfolgte am 9. Mai Eine bahnbrechende Idee stand am Anfang des BMW i8 und genau diese Idee steht ebenfalls im Fokus der Kampagne. Die Entstehungsgeschichte des Fahrzeugs wird in klaren und ausdrucksstarken Bildern wiedergegeben. Zudem wird die zukunftsweisende Rolle dieses Automobils dem Betrachter nähergebracht.

Seit dem 9. Mai laufen weltweit in den Kinos und im TV drei TV-Spots, die unterschiedlich lang geschnitten sind. Ergänzend dazu wurden sieben Printmotive veröffentlicht, deren Umsetzung in den Händen des Fotografen Uwe Düttmann lag. Am 06. Juni wurden die ersten BMW i8 Modelle an Kunden übergeben.

Die auf das Wesentliche reduzierten Aufnahmen zeigen dennoch die ganze Power des neuen BMW i8. Sie setzen das emotionale Design in Szene und bringen die Strahlkraft des Fahrzeugs zur Geltung. Dabei übte sich der Fotograf in bewusster Zurückhaltung und erschuf Motive, die nicht nur die überzeugende Ausstrahlung des i8 „hautnah rüberbringen“, sondern gleichfalls die Atmosphäre der Spots spüren lassen.

Die Spots – ein Thema, drei verschiedene Umsetzungen

In den Spots dreht sich alles um das Design, die Performance und die Innovationskraft des i8. Der Weg von der Idee bis zur Fertigstellung des neuen Autos wird allerdings auf drei verschiedene Weisen umgesetzt. Die TV-Spots tragen demzufolge auch drei Namen:

  • Genesis
  • Powerful Idea
  • Attidute

Unabhängig vom Format stellt die Kampagne eins klar: Der hier präsentierte Sportwagen ist kein Fantasiegebilde, er ist eine real gewordene Vision, die allen Menschen zur Verfügung steht.

Kampagnenstart in Deutschland online und offline

In Deutschland startete die Kampagne gleichzeitig online und offline. Während der TV-Spot „Genesis“ am 10. Mai bei den privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern sowie auf der Internetseite des Mobilbauunternehmens Premiere feierte, ging die Kampagne zeitgleich im gesamten Netz online. Weiterhin werden Webseitenbesucher vermehrt auf großformatige Tagesfestplatzierungen stoßen, in Social Media- und Video-Kanälen werden die Spots laufen sowie in Zeitschriften und Zeitungen entsprechende Printanzeigen veröffentlicht.

Die eigens für den BMW i8 ins Leben gerufene Onlineplattform Wiki8 ist ein weiteres Highlight der Launchkampagne. Sie bündelt sämtliche Kommunikationsmaßnahmen zum i8 auf einer Plattform und vermittelt interessante Hintergrundinformationen zum neuen Sportwagen von BMW.

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